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目覚めた資本主義

企業は、ビジネス慣行を進歩的な価値観に合わせることで、社会の変化を推進し、平等を促進できます。

概要 問題 ディスカッション

約

  • 「ウォーク・キャピタリズム」という言葉は、最近の数年間にわたり、企業やビジネスが進歩的な社会的・政治的な問題に公然と関与する傾向を表すために生まれた言葉です。これは、広告キャンペーン、企業の方針、または人種の平等、LGBTQ+の権利、気候変動、その他の社会正義運動への支持を表明する公的な声明などを通じて行われることが多いです。「ウォーク」という言葉自体は、アフリカ系アメリカ人の方言英語（AAVE）に由来し、社会的・政治的な不正義に対する認識を指すとされています。

    「ウォーク・キャピタリズム」の歴史は比較的最近であり、21世紀においてより顕著になってきました。これは、企業が社会問題に立場を取ることを期待されるようになったことに起因するトレンドであり、さまざまな要因によって推進されてきました。その一つがソーシャルメディアの台頭であり、これにより消費者はブランドにより直接アクセスできるようになり、意見や期待を述べやすくなりました。これにより、企業は社会問題に対応し、特定の価値観への取り組みを示す必要が生じました。

    もう一つの要素は、特に若者の消費者の態度の変化です。例えば、ミレニアル世代やZ世代は、自分たちの価値観に合致するブランドを支持し、そうでないブランドをボイコットする傾向があります。これにより、多くの企業がこれらの世代にアピールするために、より社会的な意識を持ったブランディングやマーケティング戦略を採用しています。

    しかし、「ウォーク・キャピタリズム」には批判もあります。一部では、企業が進歩的な価値観を公に表明し、社会的な意識を持っているように見せかけるために行われる美徳のシグナリングの一形態であると主張されています。彼らのビジネスの実践がこれらの価値観と一致していなくても、社会的に意識の高い姿勢を示すことであるとも言われています。また、一部では、企業が社会正義の運動を取り込み、それによって利益を得る手段でありながら、実質的な変革に貢献していないとも主張されています。

    これらの批判にもかかわらず、「ウォーク・カピタリズム」は企業界で重要なトレンドとなり続けています。それは、企業が社会的・政治的な問題に関与することを期待されることの増加を反映しており、これらの問題が消費者文化と結びついている方法を示しています。

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